Schwarzkopf Professional Slovenija

VPOGLED V NASTANEK & KONCEPT ESL TRENDOV – EKSKLUZIVEN INTERVJU S STEVE HOGANOM, KREATIVNIM DIREKTORJEM ESS.LOOKSA IN MATEJEM BOGATAJEM, SKP AMBASADORJEM

ESSENTIAL LOOKS modni trend vodič kozmetične hiše Schwarzkopf Professional predstavlja novo trend kolekcijo za jesen/zimo 2011-2012, ki odseva duh časa, ustvarja kultne podobe in predstavlja kompleten magazin izbranih modnih stilov. Ekipa vrhunskih  strokovnjakov je iz internacionalnih modnih pist Londona, Pariza, Milana in New Yorka povzela top trende ter jih čutno pretvorila v unikaten lasni vodič, ki zopet PRVI predstavlja nove modne smernice ter omogoča frizerjem celovit vpogled v prihodnost.

Posebej za slovenske frizerje pa smo k razgovoru povabili g.Steva Hogana, kreativnega direktorja unikatnega koncepta ESS.LOOKS ter našega demonstratorja, MATEJA BOGATAJA – SKP ambasadorja, da vam predstavita zanimive »backstage« informacije, njun vpogled na frizersko dogajanje in seveda aktualne modne smernice.

STEVE HOGAN, kreativni direktor za ESS.LOOKS / Schwarzkopf Professional
Po rodu Anglež, ki živi in ustvarja v Nemčiji (Hamburg), od leta 2001 povezan z ESL

1. Kot kreativni direktor tako unikatnega koncepta, kot so ESL trendi, doživljate na eni strani ves glamur in blišč svetovnih modnih prestolnic, na drugi strani pa nedvomno veliko odgovornost, pomembne odločitve in stres. Kako dosegate čim boljšo harmonijo na obeh področjih?
»Zelo hitro sem sposoben preskočiti iz kreativnega v racionalnen proces, kar je posledica številih izkušenj, katere sem pridobil v svoji dolgoletni karieri. Imel sem to srečo, da sem spoznal vse vidike te izredno zanimive industrije – v preteklosti sem bil lastnik dveh salonov in zaposloval 32 ljudi. Leta 1990 sem se odločil, da salon prodam, kajti želel sem postati del večje globalne slike in tako sem se pridružil koncernu Schwarzkopf, najprej v Angliji, nato pa v Nemčiji (Hamburg), kjer sem leta 2001 postal kreativni direktor ESL koncepta. Nova edicija trendov 2-11 je torej že moja 21.po vrsti, na kar sem resnično ponosen! Vse, kar delam, je 100% povezano s strastjo, zato me vsi napori in stres ne obremenjujejo, poleg tega pa delam s čudovitimi, izredno talentiranimi sodelavci kot sta Tyler Johnston in Lesley Lawson, Schwarzkopf Professional Essential Looks Globalna Ambasadorja – skupaj postavljamo nove mejnike, si dopuščamo drugačnost, izzive ter svobodno kreativnost. Preden pa stopim na oder, imam svoj ritual – vzamem si nekaj minut zase, v mislih ustvarim svoj »prostor«, trema pa ob pričetku dogajanja običajno že popusti, saj delam to, v čemer resnično uživam.

2.  Kateri nov modni izgled iz kolekcije ESL 2-11 je vaš favorit in kako bi svetovali strankam, da ga najbolje »uporabijo«?
Osebno mi je resnično najbolj všeč TOMBOY trend. Izredno domiselen z individualnim stilom. Glede nošenja novega looka pa je najboljši nasvet ta, da ga mora frizer vedno prilagoditi vsaki stranki posebej, kajti le tako doseže željen rezultat. Znamenita Coco Chanel je nekoč dejala: “Moda zbledi, vendar trendi ostanejo” in mislim, da je to najboljša obrazložitev – zatorej NOSITE NOVE TRENDE NA SVOJ NAČIN IN POPOLNOMA VAM BODO USTREZALI !!

3.   Kakšen nasvet bi morda podali našim frizerjem glede ESL koncepta, kako jih osvojiti, najbolje spoznati ter iz njih ustvariti svoj lasten uspeh ?
Prepričan sem, da lokacija ali država, kjer se nahaja salon, v tem primeru ni pomembna, kajti vem, da VSI frizerji v VSEH državah sveta prejmejo vsak dan enako vprašanje svojih strank:

“Moja pričeska mi več ne ustreza, želim si spremembe”
“Kakšni so najnovejši trendi -  kaj mi priporočate?”

Stranke pričakujejo, da bomo kot frizerji seveda vedno imeli ustrezen odgovor in prav zato znotraj ESL koncepta zagotavljamo informacije prav za takšne situacije. Internacionalne modne trende oblikujemo v komercialno nosljive, všečne in vsakodnevno uporabne. Vse več frizerjev nam sporoča, da v salonih pogosto uporabljajo naš trend vodič tudi kot svetovalni pripomoček, saj je pogovor s klientom bistvenega pomena. Najbolj uspešni stilisti ga uporabijo kot začetno točko v procesu svetovanja, nato pa trend individualno prilagodijo stranki. Vsa skrivnost je prilagoditvi ideje za posamezno osebo. Tudi stranke so postale zahtevnejše, želijo preizkusiti nove trende, inovativne produkte, informacij pa je vsak dan več in so na voljo vsem. Najbolj uspešni saloni pri svojem poslovanju namenijo velik poudarek na izobraževanju ter poznavanju prihajajočih trendov že danes, zato izobraževanje in še enkrat izobraževanje – brez znanja ni uspeha. Le tako boste izstopali iz množice, ki ne dopušča spanja na lovorikah, temveč konstantno delo, širjenje obzorij in pripravljenost na spremembe.
MATEJ BOGATAJ, SKP AMBASADOR & ČLAN EKIPE ESS.LOOKS

Demonstrator za Schwarzkopf Professional, lastnik salona Frizerstvo Bogataj, Ljubljana

1. Kaj je zate pri ESL konceptu, kot Barvnemu Ambasadorju, poleg perfektnega izgleda barve največji izziv?
Največji izziv mi predstavlja čim večjemu številu strank v salonu ponuditi in ustvariti Ess.looks trende, poleg tega pa seveda tudi ustrezno svetovati, da barva in styling dosežeta pravo skladnost.

2. Kako svojim strankam v salonu predstaviš nove trende in jih vzpodbudiš za izbran modni look?
Živim z Ess. looksom in s tem tudi moje stranke. Ko pridem vsako sezono iz mednarodne predstavitve modnih trendov je edino vprašanje mojih strank – KAJ JE MODERNO…KAJ SE NOSI TO SEZONO.. Na novitete so torej že pripravljene, vse ostalo se dogovorimo med svetovanjem. Izredno uporabni sta poleg ESL knjige tudi priloženi CD/DVD zgoščenki, s pomočjo katere trende osvojijo tudi moji zaposleni.

3. V Budimpešti si meseca julija 2011 sodeloval pri izvedbi ESL Worldtour Showa – koliko modelov ste pripravili in kakšne so tvoje izkušnje ob sodelovanju z glavnimi akterji?
To so moje najboljše in najlepše izkušnje. Mislim, da bi si vsak frizer želel videti te akterje med ustvarjanjem, jaz pa sem že sedaj njihova »desna roka«. Tudi za naslednjo predstavitev sem zopet povabljen, da z njimi pripravljam modele za glavni show. S takšno ekipo je enkratno sodelovati, organizacija je odlična, zato med pripravami nimamo nobenih težav- na zadnjem showu smo v dveh dneh pripravili kar 48 modelov. Kot zanimivost naj povem, da so bili skoraj vsi modeli v Budimpešti pred ESL preobrazbo pobarvani v zelo temne odtenke, zato smo jih morali posvetliti celo 38 – kreativnosti nam nedvomno ni manjkalo. Se pa že veselim naslednjega mednarodnega showa, ki bo meseca februarja 2012 v Pragi.

4. Novi ESL seminarji bodo ponovno kmalu na voljo tudi v SKP studiju v Logatcu – komu vse priporočaš, da se ga udeleži in kaj lahko frizer od tega šolanja pridobi?
Priporočam ga vsem frizerjem, ki si želijo nekaj več, za vse tiste ki jih zanima moda, trendi, nasplošno vse, kar se tiče zunanje podobe človeka, kajti v Essential looksu vam preko trend vodiča prikažemo tudi modne smernice za oblačila, make up, čevlje, skratka kompleten videz. Seveda je priporočljivo, da ima frizer vsaj 3 letne izkušnje s striženjem in barvanjem, kajti tehnike so sicer za frizerja enostvne, vendar je potrebno biti zelo precizen za dosego perfektnega rezultata. Vabljeni v SKP studio Logatec po novo znanje, sveže
inspiracije in nove modne nasvete.
Za opravljen intervju ter njun dragocen čas se iskreno zahvaljujemo g.Steve Hoganu in Mateju Bogataju, obema pa želimo veliko kreativih, inspiracijskih uspehov tudi v prihodnje !

DEAR STEVE & MATEJ – MANY THANKS FOR SHARING ESL TRENDS, YOUR VISION AND TIME WITH US AND ALL THE BEST ALSO IN THE FUTURE !

HAIR BEAUTY d.o.o.
Besedilo in prevod: Teja Hrastnik

Slike: SKP Ess.looks edicija 2-11, ESL show Budimpešta, osebni arhiv

September 2011

www.hairbeauty.si
www.hairbeauty.si/facebook
www.essential-looks.com